História značky Adidas - vývoj troch pruhov

Adidas je dnes nielen jedným z najväčších mien vo svete športu, ale aj kľúčovou postavou streetwearovej kultúry a pouličnej módy. Niet divu, veď dnes takmer každý okamžite spozná legendárne tri pruhy. Ale odkiaľ pochádza tento ikonický dizajnový prvok a ako sa stal ochrannou známkou Adidasu?

Počiatky – Bratia Dasslerovci a revolúcia v oblasti športovej obuvi

História Adidasu sa začala v Nemecku na začiatku 20. storočia. Adi Dassler založil v roku 1924 spolu so svojím bratom Rudolfom Dasslerom obuvnícku továreň s názvom Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Cieľom bolo vyrábať športovú obuv vynikajúcej kvality pre profesionálnych atlétov.

V roku 1936 získal Jesse Owens v topánkach značky Dassler zlaté olympijské medaily v Berlíne – týmto sa značka dostala do medzinárodného povedomia.

Súrodenecký spor a nový začiatok – Zrod značky Adidas

Po druhej svetovej vojne sa cesty bratov Dasslerovcov rozišli:

• Adi Dassler založil v roku 1949 značku Adidas (názov pochádza z mena Adi Dassler),
• zatiaľ čo Rudolf založil konkurenčnú značku Puma.

Toto rozdelenie prinieslo novú éru: Adi Dassler začal budovať identitu Adidas kombináciou jedinečných dizajnových prvkov a športového výkonu.

Zrod troch pruhov – Od funkcie k symbolu

Pôvodný účel troch pruhov bol technický: posilňovali boky topánok, aby boli odolnejšie. Zároveň však vizuálne odlišovali topánky Adidas na trhu.

V roku 1952 Adi Dassler odkúpil práva na používanie troch pruhov od fínskej spoločnosti Karhu, údajne za 2000 dolárov a dve fľaše whisky.

Odvtedy

• sa tri pruhy
  • stali ústredným prvkom vizuálnej identity značky;
    • objavili sa na topánkach, teplákoch, mikinách, taškách
    • a dnes patria medzi najznámejšie vizuálne symboly na svete – na rovnakej úrovni ako logo Nike.

    Tri pruhy nie sú len vizuálnym prvkom, ale symbolizujú aj filozofiu značky: pohyb, výkon, rozvoj.

    Tri pruhy od športu po ulicu

    70. – 80. roky:

    • Adidas dominoval na európskom a americkom športovom trhu.
    • Uviedli na trh klasické modely, ako sú Superstar, Stan Smith, Samba – všetky s dizajnom troch pruhov.

    1986 – RUN D.M.C. a prielom streetwearu:

    • Ikona hiphopu napísala celú pieseň o topánkach Adidas: „My Adidas“.
    • Týmto sa značka presunula zo sveta športu do sveta streetwearu.

    

    Od roku 2000 po súčasnosť:

    • Spolupráce: Yeezy (Kanye West), Pharrell Williams, Bad Bunny, Gucci, Balenciaga
    • Moderná interpretácia troch pruhov sa objavuje na teplákoch, oversized tričkách, robustných teniskách aj v kolekciách haute couture.

    Adidas dnes – ikonická streetwearová značka

    Adidas je dnes viac než len výrobca športového tovaru:

    • Streetwearová módna značka ( onsize.eudostupná aj na)
    • Ekologické iniciatívy (topánky Parley, recyklované materiály)
    • Digitálne kolekcie a spolupráce v oblasti NFT

    Tri pruhy dnes už nie sú viditeľné len na topánkach športovcov, ale aj na streetových ikonách štýlu, hudobníkoch, influenceroch a milovníkoch módy.

    Výkon vs. životný štýl – dnes už sa nemusíte rozhodovať

    Adidas je dnes zároveň športovou aj lifestylovou značkou:

    • Segment Performance prináša technologické inovácie ako Boost, Adizero alebo Predator.
    • Lifestylová línia (Adidas Originals) prináša retro dizajn, sebavyjadrenie a súčasné trendy – či už na ulicu, alebo na mólo.

    onsize.euVonsize.euponuke sa stretávajú oba svety: dedičstvo troch pruhov je moderné, trendy a hodí sa ku každému štýlu.

    Zdroj obrázkov:adidas-group.com