Príbeh spoločnosti Stüssy - od obchodu so surfmi po základný model streetwearu

Ak sa dnes rozhliadnete na predajni streetwearu, takmer určite vám padne do oka ikonické logo v štýle graffiti: Stüssy. To, čo dnes poznáme ako jedno z najväčších mien v móde a pouličnej kultúre, však kedysi začalo v Kalifornii ako podpis na surfových doskách. Príbeh Stüssy nie je len príbehom jednej značky – je to príbeh o tom, ako sa z miestneho surf shopu stalo globálne štýlové hnutie. Autentickosť, kreativita a oddanosť komunite urobili zo Stüssyho jednu z nevyhnutných postáv streetwearu – a robia ju ňou dodnes.

Od surfového obchodu na čelo streetwearového hnutia

Meno Stüssy je dnes synonymom sveta streetwearu – ikonického loga, uvoľneného štýlu a večne mladistvého postoja. Málokto však vie, že značka nevznikla v New Yorku ani v Tokiu, ale v malom kalifornskom surfovom obchode.

Začiatky – doska, more, štýl

Značku Stüssy založil okolo roku 1980 Shawn Stussy, kalifornský výrobca surfových dosiek. Podnik pôvodne začínal výrobou a predajom surfovacích dosiek a Shawn každý kus vlastnoručne podpísal svojím charakteristickým podpisom v štýle graffiti – z toho sa neskôr stalo logo Stüssy.

Ako zákazníci začali tento podpis spoznávať, Stussy začal logo tlačiť aj na tričká, čiapky a mikiny – a tak vznikla jedna z prvých streetwearových značiek na svete .

Zlomový bod – móda zo subkultúry

V roku 1984 sa Shawn Stussy stretol s Frankom Sinatrom Jr. (nie synom slávneho speváka), s ktorým spoločne založili spoločnosť Stüssy Inc. Od tohto momentu sa značka začala vedome rozširovať o nové cieľové skupiny – surfisti, skateboardisti, graffiti umelci, fanúšikovia hip hopu a mladí ľudia pohybujúci sa v klubovej kultúre začali nosiť Stüssy.

Značka si koncom 80. rokov rýchlo získala kultový status, najmä v Japonsku, Londýne a New Yorku.

Stüssy ako základný kameň moderného streetwearu

V 90. rokoch už Stüssy nebola len surfovou značkou, ale jednou z prvých globálnych streetwearových značiek. Značka:

• skoro rozpoznala silu limitovaných edícií,
• spolupracovala s umelcami, DJ-mi a skateboardistami
• a zostala verná undergroundovému štýlu, pričom sa rozrástla na globálnu úroveň.

Stüssy nesledovala trendy – sama ich vytvárala.

Štýl Stüssy dnes

Dnešné oblečenie Stüssy zahŕňa všetko od klasických tričiek s potlačou cez technické bundy až po čiapky typu bucket. Značka ponúka zároveň nostalgiu pre tých, ktorí túžia po 90. rokoch, aj svieže, moderné kúsky pre novú generáciu streetwearu.

Spolupráce značky Stüssy (Nike, Converse, Our Legacy, Dior) priťahujú stále nové a nové publikum – duch značky však zostáva nezmenený.

Stüssy: viac ako značka, životný štýl

História Stüssy je perfektným príkladom toho, ako sa autentická subkultúra môže z malého surfového obchodu premeniť na svetovú módnu značku – a pritom nikdy nestratiť svoje korene.